Costruire un’immagine credibile e affidabile del tuo brand può rappresentare una grande sfida, sia quando si lavora con una realtà storica sia quando è una startup. In entrambi i casi uno dei fattori chiave più importanti per il successo del tuo progetto imprenditoriale è la SEO, uno strumento che – tra l’altro – ti permette di controllare la tua reputazione online.
In questo articolo imparerai la relazione tra SEO e web reputation, gli strumenti e i professionisti da coinvolgere per poter ottenere risultati duraturi.
Che rapporto c’è tra SEO e reputazione online?
Per poter comprendere appieno le potenzialità e i vantaggi che la SEO ha sulla reputazione online bisogna fare un piccolo passo indietro. Senza addentrarsi nei meandri della SEO, è sufficiente tenere a mente che questa disciplina consente di migliorare il posizionamento di un sito sui motori di ricerca. Cosa significa? Affidandosi a SEO Specialist qualificati e con esperienza nel settore è possibile creare una strategia di inbound marketing che miri al miglioramento del posizionamento online, ossia il “posto” che il tuo sito occupa nei risultati ricerca in corrispondenza di alcune parole chiave.
Con un pizzico di semplificazione, si può affermare che esiste quindi una strettissima relazione tra la SEO e posizionamento online, nella dimensione in cui questa disciplina, con i suoi strumenti, consente di far salire il tuo sito internet tra i risultati dei motori di ricerca.
SEO → Ottimizzazione del posizionamento online
A questo punto si può fare un ulteriore passo avanti: qualè il rapporto tra posizionamento online e web reputation? È inevitabile che un potenziale cliente attribuisca maggiore autorevolezza ad un sito che si trova tra i primi risultati di ricerca e, al tempo stesso, potrebbe quasi non accorgersi dell’esistenza di un brand il cui sito è posizionato in seconda pagina.
Ottimizzazione del posizionamento online = Maggior autorevolezza (web reputation)
Gli strumenti della SEO
Tra gli strumenti di cui la SEO si serve per migliorare il posizionamento online e la sua reputazione ci sono:
- SEO Onsite: l’ottimizzazione tecnica comprende tutte quelle attività che, intervenendo direttamente sul codice HTML che costituisce il tuo sito internet, consentono di migliorarne le performance, risolvendo i bug. Grazie ad una corretta ottimizzazione tecnica il tuo sito internet può, ad esempio, acquisire velocità o migliorare la propria navigabilità.
- SEO Offsite: con questo termine si definiscono tutte quelle attività che possono essere effettuare all’esterno del sito per aumentare la sua popolarità e autorevolezza agli occhi del motore di ricerca.
Tra gli strumenti più utilizzati della SEO Offsite c’è la Digital PR: si tratta di una versione digitale delle tradizionali PR che, invece di rivolgersi solo alle pubblicazioni cartacee, si concentrano sulle pubblicazioni online e sull’aumento della brand awareness e la web reputation.
Tra le tecniche che la Digital PR può utilizzare per poter ottenere questi risultati ci sono:
- Pubblicazione di guest post su testate giornalistiche online locali e autorevoli con lo scopo di ottenere backlink di qualità.
- Pubblicazione di comunicati su agenzie stampa (es: Adn Kronos).
- Creare e distribuire articoli di valore da distribuire ad una rete di giornalisti che, incuriositi dalla notizia, possono riprendere le informazioni dando loro visibilità.
- Influencer marketing sui Social Media
- Organizzare eventi stampa offline al quale partecipano blogger e influencer per dare la giusta visibilità al brand.
Appare evidente come la Digital PR si basi sia sulle relazioni che il Digital PR Specialist sa creare, ma anche sulla capacità di creare contenuti ottimizzati per i motori di ricerca da pubblicare su testate esterne. Non bisogna infatti credere che le Digital PR prescindano dalla SEO, ma al contrario la Search Engine Optimization svolge un ruolo di primo piano.
I per la tua azienda
Investire nelle Digital PR permette di godere di alcuni vantaggi sotto svariati punti di vista:
- Ottimizzazione del posizionamento online: un team di Digital PR si assicura che, in seguito all’attuazione di specifiche attività strategiche (che abbiamo visto nel paragrafo precedente) la posizione del tuo sito internet, in corrispondenza di alcune parole chiave, sia migliorata. A mano a mano che le pagine salgono tra i risultati di ricerca, maggiori saranno le probabilità che i clienti clicchino sul tuo sito.
- Generazione di lead: una buona strategia di Digital PR consente di aumentare il numero di persone interessate ad un determinato servizio o prodotto.
- Miglioramento della web reputation: come naturale conseguenza dell’ottimizzazione del posizionamento e della generazione dei lead, il tuo brand potrà diventare più autorevole agli occhi dei suoi potenziali clienti. Per misurare la web reputation di un brand ci sono numerosi strumenti di web listening che permettono all’azienda di indagare quale sia l’opinione del brand sulla rete.
Digital PR Express ti aiuta a migliorare la tua reputazione online
Digital PR Express di SEO Leader ti aiuta a costruire una strategia di marketing basata sulla Digital PR: affidandoti alla professionalità del nostro team potrai migliorare la tua reputazione online e veder aumentare le vendite dei tuoi prodotti.
Grazie ad un approccio customizzato e attento alla profilazione della buyer persona, potremo accompagnarti verso il successo online.